O Grupo Salvador Caetano deu um passo estratégico significativo ao unificar a sua presença no mercado de retalho automóvel sob uma única marca: Caetano. Este rebranding marca uma nova fase para a organização, reforçando a coerência, a escala e a ambição do grupo num setor em profunda transformação.
Mais do que uma simples alteração visual, este reposicionamento representa uma evolução estratégica na forma como o negócio se estrutura e apresenta ao público. O objetivo é criar uma marca agregadora e transversal, que reflicta a dimensão do ecossistema Caetano e a diversidade da sua oferta, que integra mais de 20 marcas automóveis e serve um universo superior a 500 mil clientes.
Em Portugal, a mudança terá impacto em mais de 100 instalações, de Norte a Sul do país, assegurando uma apresentação consistente da marca em todas as geografias onde opera.
Uma experiência unificada
e centrada no cliente
A partir de agora, toda a experiência do cliente – tanto física como digital – passará a orbitar em torno da marca Caetano. Este esforço de centralização inclui um website único (www.caetano.pt), que serve como portal para todo o universo da marca, apresentando as diversas marcas automóveis representadas e os múltiplos serviços associados à mobilidade.
A estratégia visa simplificar a relação com o cliente, tornar a sua jornada mais fluída e reforçar a percepção de valor em todos os pontos de contacto. A Caetano posiciona-se já não apenas como vendedora de automóveis, mas como um operador de mobilidade com uma oferta alargada que cruza diferentes marcas, soluções e modelos de serviço.
Identidade moderna
para um mercado em mudança
O novo conceito criativo assenta numa wordmark (logótipo tipográfico) desenhada de raiz, assumida como elemento central da identidade. A opção por uma marca textual, forte e contemporânea, reflecte a ambição de construir uma imagem clara, acessível e memorável. A identidade foi concebida para ser funcional, garantindo flexibilidade e coerência em todas as aplicações, desde a comunicação institucional até à experiência no ponto de venda.
Campanha de comunicação multimeios
Para marcar este novo capítulo, a Caetano lança uma extensa campanha de comunicação multimeios, com forte presença em outdoor e televisão. A campanha, cujo spot pode ser visualizado online, arranca na última semana de janeiro e prolongar-se-á por mais de três meses. O objectivo é dar visibilidade ao novo posicionamento, reforçá-lo junto do grande público e acelerar a sua adopção.
Com este reposicionamento, a Caetano afirma-se como uma marca única, sólida e preparada para o futuro, reforçando a sua ambição de liderar a transformação do retalho automóvel e de acompanhar a evolução da mobilidade a uma escala global.
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