A Citroën apresentou esta semana um novo filme publicitário que transporta os espectadores para um futuro não muito distante. Intitulada “2034 ELECTION” (Eleições 2034), a campanha criada pela agência BETC utiliza um tom satírico e bem-humorado para abordar a incerteza do amanhã, ao mesmo tempo que reforça uma mensagem bastante concreta: a garantia alargada “Citroën We Care”.
Numa altura em que o futuro parece cada vez mais imprevisível, a marca francesa aposta numa narrativa surreal para comunicar as vantagens do seu programa de fidelização. A garantia “Citroën We Care” oferece uma cobertura alargada para os componentes do veículo até oito anos ou 160.000 km, sem custos adicionais. Aplicável a automóveis de passageiros e veículos comerciais ligeiros, desde que a manutenção seja realizada na rede oficial Citroën, esta garantia é ativada automaticamente após os dois anos de garantia legal e é totalmente transferível em caso de venda da viatura.
“A Citroën We Care foi concebida para facilitar a vida dos nossos clientes, prolongando a proteção de forma automática, transparente e sem custos extras”, explica Xavier Chardon, CEO da Citroën. “Esta campanha usa o humor para expressar uma ideia séria: num mundo incerto, a fiabilidade é fundamental. É uma forma moderna de comunicar uma vantagem muito concreta.”
Para ilustrar esta ideia de confiança duradoura, o filme de 45 segundos, realizado pela dupla Traktor, projeta-nos no ano de 2034, num mundo onde as convulsões sociais e tecnológicas são o novo normal. O cenário é um debate presidencial transmitido num telejornal. Após a apresentação de dois candidatos convencionais, surge o terceiro e inesperado concorrente: um influencer digital que, por acaso, é um basset chamado Mr. Doodlesworth, devidamente trajado com cartola. Enquanto a multidão delira com o carismático cão, a ação transporta-nos para a sala de estar de um homem que observa a transmissão em choque, incrédulo com o absurdo da situação.
É neste ponto de viragem que a narrativa encontra o seu equilíbrio. Enquanto o caos e a loucura dominam o ecrã da televisão, uma voz calma e tranquilizadora invade o spot: “O futuro é incerto. Felizmente, a garantia do seu Citroën não é.” O protagonista desvia o olhar para a janela e vê o seu Citroën estacionado em frente a casa, um momento de alívio e segurança num mundo aparentemente sem rumo. A banda sonora, com o incontornável êxito disco “Macho Man” dos Village People, reforça o tom lúdico e a atmosfera de absurdo controlado.
Com “2034 ELECTION”, a Citroën consolida a sua aposta num estilo de comunicação original, que combina comentário social, humor e benefícios tangíveis do produto num formato curto e impactante. A mensagem é clara: mesmo num futuro imprevisível, a confiança num Citroën é uma certeza.
