A Mercedes-Benz inicia uma celebração global para assinalar 140 anos de inovação e espírito pioneiro, uma jornada que vai unir património e futuro ao longo de todo o ano de 2026. A data escolhida para o arranque das comemorações, 29 de Janeiro, não foi aleatória, isto porque marca precisamente 140 anos desde que Carl Benz registou a patente do que é considerado o primeiro automóvel do mundo.
O ponto de partida simbólico desta celebração épica foi a estreia mundial do novo Classe S, no Museu Mercedes-Benz, em Estugarda. Este modelo, o expoente máximo da marca, personifica a sensação única de acolhimento e sofisticação – o “Welcome home” – que a Mercedes-Benz pretende oferecer, combinando a sua assinatura de excelência em engenharia, segurança, conforto e design com as mais recentes inovações tecnológicas. Representa a evolução mais significativa de sempre de uma geração Classe S, carregando consigo 14 décadas de ADN pioneiro rumo ao futuro da mobilidade.
“140 Anos. 140 Lugares”
Uma jornada pelos seis continentes
Após a apresentação, a festa ganha dimensão global com a iniciativa “140 Anos. 140 Lugares”. Três novos Classe S embarcarão numa viagem sem precedentes, percorrendo mais de 50.000 quilómetros através da Europa, Américas, Ásia, África e Austrália. O objetivo é visitar 140 locais icónicos, desde megacidades como Xangai e Buenos Aires a rotas lendárias como a histórica Route 66, que celebra igualmente o seu centenário em 2026.
Esta caravana especial, descrita como a viagem de marca mais ambiciosa de sempre, fará paragens em marcos históricos da Mercedes-Benz e será recebida por veículos clássicos, novos modelos e frotas locais. A iniciativa convida clientes, fãs e clubes de proprietários de todo o mundo a participarem e a criarem as suas próprias celebrações locais. O périplo terminará, em Outubro de 2026, de regresso a Estugarda, fechando o círculo da comemoração.
Para quem não puder estar presente fisicamente, a aventura poderá ser acompanhada em tempo real através do hub digital no site da Mercedes-Benz Community e nos canais oficiais da marca, como o YouTube, com conteúdos exclusivos, histórias dos bastidores e reportagens diretas da estrada.
“A nossa viagem ”140 Lugares” levará o novo Classe S até clientes e fãs de todo o mundo, dando vida à herança da Mercedes-Benz em cada canto que visitarmos. Estamos verdadeiramente entusiasmados por conhecer pessoas nos seis continentes, celebrar juntos e partilhar momentos nos nossos canais da marca. Mal podemos esperar por nos encontrarmos ao longo do caminho.”
Christina Schenck, Vice-Presidente de Digital & Comunicação e Relações com Investidores, Mercedes-Benz AG
Estratégia de Comunicação:
Emoção e produto de mãos dadas
A celebração é sustentada por uma estratégia de comunicação robusta. Um novo filme de marca, apresentado na estreia do Classe S, estabelece o tom emocional para o ano, celebrando o espírito pioneiro e convidando o público global a sentir o “Welcome home”.
Paralelamente, uma campanha nas redes sociais destaca como o ADN visionário dos ícones históricos da marca permanece vivo nos veículos atuais. A partir da primavera, uma campanha de vendas centrar-se-á nos quatro pilares fundamentais da Mercedes-Benz – tecnologia, segurança, conforto e design –, mostrando de forma tangível como inovações como o sistema operativo MB.OS, a suspensão AIRMATIC ou os cintos de segurança aquecidos melhoram a experiência do dia a dia. Os protagonistas serão modelos como o novo Classe S, o Classe E, o novo GLC elétrico e o premiado CLA elétrico.
Colaboração e símbolos de uma efeméride
Para marcar visualmente o ano, a Mercedes-Benz criou um logótipo comemorativo inspirado na roda do veículo original de Carl Benz, que será utilizado em todas as comunicações durante 2026.
Num gesto que alia a tradição automóvel ao lifestyle contemporâneo, a marca anunciou uma colaboração especial com a adidas. O fruto desta parceria será uma edição limitada de sapatilhas baseada no popular modelo Samba, que combina couro com têxtil inspirado nos interiores Mercedes-Benz. Disponível em três cores que homenageiam modelos icónicos da marca, esta coleção exclusiva está prevista para chegar ao mercado no final de 2026.
O Futuro: inovação contínua e sustentabilidade
O ano do 140.º aniversário serve também de palco para acelerar a transformação da empresa. Nos próximos dois anos, a Mercedes-Benz planeia lançar mais de 40 novos modelos, que estabelecerão novos referenciais nos seus segmentos. Cada um deles carrega a promessa de continuar a construir os automóveis mais desejáveis do mundo, transportando a herança de 140 anos para um futuro de mobilidade eletrificada, inteligente e sustentável. A inovação, agora mais do que nunca, é o motor programático que coloca as necessidades das pessoas e da sociedade no centro do progresso.
