A recordação de publicidade automóvel por parte dos consumidores cresceu no primeiro semestre deste ano: representa 11,8% de acordo com a Tracking Genérica da Marktest.
Com base na Publivaga, uma metodologia da empresa de estudos de mercado Marktest, no conjunto de marcas cuja publicidade é recordada pelos portugueses, as do sector automóvel foram as que registaram um maior crescimento no primeiro semestre de 2025 face a igual período do ano anterior.
O estudo regular da Marktest tem como pergunta base “A que marcas recorda ter visto, lido ou ouvido publicidade recentemente?” e destaca as categorias de marcas mais recordadas em publicidade por indivíduos entre 16 e 74 anos em Portugal Continental, revelando as tendências no primeiro semestre de 2025 em comparação com 2024.
As marcas de grande distribuição alimentar continuam a ser as mais recordadas, obtendo 28,5% dos registos no 1.º semestre de 2025. Ainda assim, registam quedas de 2,5% face ao acumulado do ano 2024 e de 3,3% comparativamente com o 1.º semestre de 2024.
Claramente a subir na memória dos consumidores está a publicidade do sector Automóvel: tem um índice de recordação de 11,8%, o que representa mais 2,5% face ao ano de 2024 e mais 2,2% face ao 1.º semestre de 2024.
Com este crescimento, a publicidade do sector Automóvel suplantou a eficácia da classe das Telecomunicações que caiu para a terceira posição, com 9,4% (-0,8% que no período homólogo de 2024).
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