A marca francesa inaugurou um novo espaço na mais conhecida avenida de Paris, no local onde Louis Renault, em 1910, se tornou o primeiro fabricante de automóveis a abrir um showroom nos Campos Elísios.
O novo espaço designado ‘Le Défilé Renault, the Carwalk’, que pretende ser um passo na renovação da marca, mantém-se no 53 da ‘avenue des Champs-Élysées’, desenvolvendo conceitos que permanecem na memória coletiva: o Renault Pub da década de 1960 e o Atelier Renault no início dos anos 2000.
Após três anos de obras, o espaço surge, segundo o fabricante, “com uma identidade nova e como um centro dedicado à cultura pop automóvel”. Concebido como “um showroom e um verdadeiro espaço de vida – com um restaurante, uma boutique e um programa cultural e de eventos –, o ‘Le Défilé Renault, the Carwalk’ coloca a descoberta e o prazer no centro da experiência do cliente.”
Na inaugauração, o ‘Le Défilé Renault, the Carwalk’ mostrou o Renault 4 E-Tech elétrico 2025, uma versão contemporânea do icónico automóvel lançado em 1961, que “personifica sessenta anos de transformações, inovações e design arrojado. Um símbolo ideal para um local que combina tradição, vanguarda contemporânea e criatividade”, como salienta ao comunicado da marca.
A passarela ‘carwalk’
Mais do que um simples showroom, a Renault defende que o ‘Le Défilé Renault, the Carwalk’ é “um espaço contemporâneo com mais de 2260 m², no centro dos Campos Elísios, concebido como um laboratório para as soluções de mobilidade do futuro.”
O espaço comporta uma zona central aberta, a loja de merchandising The Originals, um café com esplanada e uma rampa com 170 metros, em espiral, que exibe os automóveis atuais da gama, bem como modelos icónicos e concept cars, e que foi batizada de ‘carwalk’, uma referência às passarelas do mundo da alta-costura.
No espaço, também foi dada especial atenção ao design do logótipo da Renault: “suspensos no último andar, com vista para os Campos Elísios, dois enormes diamantes de aço movem-se lentamente pelo espaço, aproximando-se a cada hora.”
Arquitetura de Franklin Azzi
Selecionado entre quatro gabinetes de arquitetura de renome internacional, Franklin Azzi foi o escolhido. Segundo a marca francesa, “para este projeto, a sua abordagem foi única: um exterior minimalista – linhas simples com uma grande fachada de vidro de 185 m² e sem barreiras visuais – e um interior radical organizado em torno do carwalk ou a rampa em espiral.”
Sobre o ‘Le Défilé Renault, the Carwalk’, Franklin Azzi assume que “queria que o número 53 da Champs-Elysée fosse racional e pragmático em termos de arquitetura, proporcionando, simultaneamente, uma experiência emocional e imersiva. Uma viagem essencial e inesquecível para o cliente, um destino, um endereço icónico.”
A marca salienta ainda que o ‘Le Défilé Renault, the Carwalk’ foi concebido como “um centro cultural aberto à arte, moda, música e literatura, com materiais premium a sustentar linhas arquitetónicas puras e um artesanato excecional. Todos estes fatores fazem dele parte de um estilo de vida tipicamente francês que também é fundamental para a identidade da Renault.”
