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Transição energética marca o rumo do mercado automóvel

23 Outubro, 2025

O mercado automóvel em Portugal mostra sinais de crescimento sólido em 2025, impulsionado principalmente pela transição energética, com os veículos elétricos a conquistarem uma quota de mercado cada vez mais significativa. A digitalização e a expansão de marcas chinesas são outras tendências a observar.

Abaixo está um resumo das principais tendências que estão a moldar o setor este ano.

Tendências do mercado

Tendência	Impacto no Mercado Português	Dados Relevantes
Crescimento do Mercado	Crescimento sólido no número de matriculações de veículos novos.	Em Setembro/2025, o mercado cresceu 13,8% face a 2024. No acumulado Jan-Set/2025, o crescimento é de 6,8%, com 199.714 veículos matriculados.
Aceleração da Eletrificação	Os veículos elétricos (BEV) e outros de energias alternativas estão a transformar o parque automóvel nacional.	Em Setembro/2025, 29,3% das novas matrículas de ligeiros de passageiros foram de elétricos. No acumulado do ano, 67,6% dos ligeiros de passageiros novos usam energias alternativas (elétricos e híbridos).
Expansão das Marcas Chinesas	Marcas como a BYD e a XPeng estão a aumentar a concorrência, oferecendo veículos elétricos tecnológicos e competitivos em preço.	Esta expansão está a forçar as marcas europeias tradicionais a um reposicionamento estratégico e a acelerar a inovação para manterem a sua quota de mercado.
Digitalização de Serviços	A experiência do cliente está a tornar-se mais eficiente e personalizada, desde a compra até aos serviços pós-venda.	Tendência para a oferta de serviços digitais, como diagnósticos remotos e agendamento online de revisões, melhorando a conveniência para os consumidores.

Contexto e dinâmicas de mercado

Para além dos dados mensais, é útil compreender as forças por trás destes números:

Panorama das Motorizações: A análise do primeiro semestre de 2025 revela uma mudança estrutural. Os motores a gasóleo representam apenas 5,7% das novas matrículas de ligeiros de passageiros, enquanto os híbridos (HEV) têm uma quota de 23,3%, e os híbridos plug-in (PHEV) de 14,5%. Isto confirma que os consumidores portugueses estão a adotar diversas formas de eletrificação.
Concorrência e Inovação Tecnológica: A indústria automóvel global está a investir massivamente em novas tecnologias. De acordo com a Deloitte, o setor está a investir cerca de 800 mil milhões de euros no desenvolvimento de novas plataformas elétricas e na tecnologia de baterias para acompanhar a concorrência global e os objetivos ambientais. Esta corrida pela inovação tem um impacto direto na oferta disponível em Portugal.
Abordagem dos Consumidores: Um estudo global de 2025 sugere que, embora o interesse pelos veículos elétricos a bateria (VEB) se mantenha, existe um interesse renovado nos veículos com motor de combustão interna e nos híbridos. Isto indica que a transição para a eletrificação pode ser gradual, com os consumidores a ponderarem diferentes opções de acordo com as suas necessidades.

O que esperar no futuro próximo

Com base nas tendências atuais, é possível antever alguns desenvolvimentos para o mercado português:

Consolidação da Eletrificação: A quota de mercado dos veículos elétricos e híbridos deve continuar a crescer, aproximando-se progressivamente das metas ambientais estabelecidas pela União Europeia.
Intensificação da Concorrência: A presença e a oferta de modelos de marcas chinesas deverão aumentar, colocando mais pressão competitiva sobre as marcas estabelecidas e potencialmente influenciando os preços.
Evolução dos Modelos de Negócio: A conectabilidade dos veículos e as atualizações de software remotas estão a permitir que os fabricantes explorem novos modelos de receita, como a venda de serviços por subscrição (ex: funcionalidades de condução autónoma melhoradas), o que pode alterar a relação tradicional com o cliente.