A Autoridade Nacional de Segurança Rodoviária acaba de lançar a campanha de verão que nos vai acompanhar entre 31 de julho e 6 de setembro. E o nome é bem direto: “Não há desculpas que cheguem”. A escolha da altura não é ao acaso – é precisamente nesta fase que as estradas ficam mais cheias, com milhares de portugueses a percorrer longas distâncias para chegar ao destino de férias.
O mote da campanha é confrontar cada condutor com o peso das suas escolhas. E aqui não há meias medidas: o cansaço, a pressa ou o “só mais um copo” são comportamentos que, em condições normais, até podem parecer justificáveis. Mas, ao volante, as consequências podem ser irreversíveis. É isso que a ANSR quer sublinhar, com uma abordagem propositadamente emotiva e direta, mostrando que nenhuma desculpa vale o custo de uma decisão errada na estrada.
As mensagens principais são simples, mas fundamentais: fazer pausas regulares e viajar descansado, respeitar os limites de velocidade, nunca conduzir depois de beber e manter o telemóvel bem longe do alcance enquanto se conduz. Para que estas recomendações cheguem a todos, a campanha vai estar em todo o lado – televisão, rádio, plataformas digitais, caixas Multibanco e até em painéis LED nos postos de abastecimento. Nos fins de semana, há também publicidade aérea nas praias de Lisboa e do Algarve, uma forma de lembrar os veraneantes que a viagem ainda não acabou quando se chega à areia.
Mas o alcance não fica por aqui. A campanha conta com uma rede de 311 parceiros espalhados pelo país – municípios, forças de segurança, empresas e associações – que vão ajudar a espalhar a mensagem nos seus próprios canais. O objetivo é que o aviso chegue a milhões de pessoas, em cada canto do território, e que não haja esquina onde não se ouça falar disto.
Esta é a segunda das três grandes apostas da ANSR para este ano, depois da Páscoa e antes do Natal/Ano Novo, com uma estratégia que aposta na consistência e na proximidade. O apelo final é claro: planeie a viagem, respeite as regras e faça a sua parte. Porque, no fundo, o único destino que interessa é chegar bem. E, para isso, desculpas não chegam mesmo.
