O Jeep Avenger anda a dar que falar, não só pelo facto de ter acabado de atingir a marca das 300 mil encomendas desde o seu lançamento, mas também pela forma pouco habitual como a marca decidiu celebrar o momento. A ação aconteceu em Turim, no Allianz Stadium, minutos antes do início do jogo entre a Juventus e a Lazio. O locutor do estádio interrompeu o aquecimento das equipas com um anúncio invulgar: pedia ao proprietário de um Jeep Avenger, com uma matrícula específica, que retirasse o carro do telhado do estádio.
O que parecia uma brincadeira ganhou forma quando os adeptos olharam para cima e viram mesmo um Avenger estacionado na cobertura do recinto. A encenação serviu para dar corpo ao lema da marca, “Go Everywhere”, e teve direito a transmissão nos ecrãs gigantes do estádio. As câmaras procuraram então o misterioso dono do veículo entre o público, até revelarem que se tratava de Manuel Locatelli, capitão da Juventus.
A escolha do momento não foi ao acaso. Esta semana ficou marcada pela confirmação de que o Avenger já soma 300 mil encomendas em todo o mundo desde que chegou ao mercado, em 2023. Em Portugal, o modelo é comercializado com várias motorizações, incluindo uma versão 100% elétrica com 156 cavalos e uma autonomia declarada de cerca de 400 quilómetros, e uma versão híbrida 4xe com tração integral e 145 cavalos. Cerca de 60% das vendas do Avenger na Europa correspondem já a versões eletrificadas, um sinal de que a aposta da Jeep na eletrificação está a encontrar resposta junto dos clientes.
A ação no estádio não se ficou pelo espetáculo. Paralelamente, a Jeep organizou uma atividade junto do público presente, dando aos visitantes a oportunidade de conhecer mais de perto o Avenger e as suas principais características. A marca aproveitou ainda para envolver colaboradores da Stellantis, através de um concurso interno que levou três pessoas selecionadas a participar na iniciativa e a assistir ao jogo.
No fundo, “O Anúncio” — como foi batizada a ação — serve um propósito simples: lembrar que o Avenger é o modelo mais vendido da Jeep na Europa e que, em Itália, lidera mesmo entre os SUV, sendo o segundo automóvel mais vendido no mercado italiano no acumulado do ano. Uma campanha que troca a linguagem publicitária tradicional por um momento de surpresa partilhada, e que deixa uma ideia clara: se há sítio onde este Jeep não devia estar, é precisamente aí que ele aparece.
Já agora, e a propósito da ação em redor deste Jeep Avenger, não temos informação que o capitão da Juventus, Manuel Locatelli, tenha sido multado pelo estacionamento inadvertido, mas houve mesmo uma penalização já que a Juve acabou por perder o jogo frente à Lazio por um implacável 0-3.
